本报记者 黄高原 见习记者 徐欣馨ai换脸 在线

从淄博烧烤火爆出圈，到“尔滨”待客之谈引燃冬天，再到“村超”“村BA”等掀翻一波又一波乡村旅游喜悦……如今，短视频直播与群众文旅的深度会通，重构了群众文旅传播重生态，丰富并创造着群众线上线下文旅重生涯。

近日，清华大学国度形象传播商榷中心举办《短视频期间的群众文旅生涯白皮书》（以下简称“白皮书”）发布会，探讨怎样更好鼓励短视频直播与文旅产业会通发展，进一步丰富群众文旅生涯。

镶嵌群众文旅生涯

通过短视频直播平台，用户不仅不错观赏壮好意思疆城，还有时分享旅行见闻，让多彩世界及时被看见。

蟳埔村位于福建省泉州湾晋江入海口，蟳埔女簪发戴花的陈腐俗例被称为“簪花围”。连年来，跟着“簪花围”在相聚上“出圈”，各地旅客慕名前来体验。数据自满，本年暑期，泉州古城平均每天东谈主流量超6万东谈主次，每天体验簪花的旅客超4万东谈主次。泉州市文化广电和旅游局党组文书、局长吕秀家说：“短视频成了线上的‘诗和远处’，让许多线下的小好意思好有了无穷可能。”

塔河县地处黑龙江省北部，是宇宙最北的两个县城之一。2023年，当地发布了一条对于“鄂伦春民族衣饰”的短视频，让塔河的相聚搜索量飞腾了6000%，30多亿的曝光量令塔河到手“出圈”。“现阶段，用户更但愿看到个性化、千里浸式的本色，这亦然短视频和直播的特色，不错为用户提供更全的信息，让专家采纳我方心爱的‘诗和远处’。”黑龙江省塔河县文学广电和旅游局局长皆波说。

山东省琅琊古城景区2024年春节开城迎客，天然运营本事不长，然则景区已成为旅客的热点打卡地。“阻隔8月中旬，景区宽待旅客量跨越150万东谈主次，综配合收冲突2亿元。相干数据自满，超70%的旅客源流于线上‘种草’，其中抖音平台的客源超60%。”琅琊古城景区厚爱东谈主刘云峰说。

“咱们在旅行之前要看短视频，旅行之中要拍短视频，旅行之后要上传短视频，短视频也曾成为广博东谈主民公共的基本旅游行径，文旅短视频播放量的大幅飞腾不错灵验带动旅旅客流量、订单量飞腾。”清华大学国度形象传播商榷中心学术委员会主任胡钰说。

北京大学视听传播商榷中心主任陆地觉得，短视频直播平台凭借其本色的宽泛性、步地的各样性、制作的生动性等本性，也曾从前言器具休养为多功能生涯服务平台，从记载生涯到会通生涯、推广生涯、创造生涯，短视频直播平台已深度镶嵌群众文旅生涯，成为群众分享好意思好生涯的新载体、新空间与新方式。

擢升城市文旅服务

白皮书指出，通过短视频直播，各地文旅资源和后劲获得进一步发掘，旅游场景进一步丰富，旅游服务也进一步擢升，捏续为文旅行业发展注入新动能。

如今，“穿戴汉服游洛阳”诱骗着广泛旅客体验。“旧年春节，洛阳文旅部门探讨了‘恭迎宇宙各地公主殿下回城’等行径，开展了一系列短视频营销，进一步擢升了洛阳行为历史文假名城的闻明度和影响力。”河南省洛阳市文化广电和旅游局副局长兰宏涛说，短视频直播以直不雅的方式波及受众，成为洛阳城市文旅宣传的主阵脚，并不错将线崇高量指引至线下，造成实果然在的阔绰。

本年元旦假期，一张拍摄于湘鄂边域的相片激励网友热议。相片中，湖南那儿烟火秀雅，湖北这边宁静澹泊，网友纷繁发问湖北东谈主是否偏娴雅谧，湖北网民则以“嗯”修起，不测成为相聚热梗。“以此为机会，咱们在抖音平台发起‘集嗯去湖北’‘湖北东谈主高冷’等互动话题，诱骗网友走进湖北。”湖北省文化和旅游厅二级调研员曹巧红说，“本年，咱们还探讨了‘与辉同业湖北行’行径，5场直播在抖音总不雅看东谈主数达4200万东谈主次，同期在线东谈主数最高达40多万。”

本年年头，哈尔滨旅游市集火爆，让“尔滨”走红的不仅是冰雪热，还有“掏家底儿”式的宠旅客，索菲亚教堂上空吊挂月亮，将冻梨改刀、切块、摆盘，铺防滑地毯……这些暖心折务大多源于短视频直播平台上网友的留言。

“这些行径让一座城市造成了一个形象了了的‘东谈主’，城市文旅发展的终极田地是提供心机价值。”中国社会科学院新闻与传播商榷所视听商榷室主任、商榷员冷凇觉得，旅游行业在短视频直播的鼓励下运转全面升级，具体阐扬为“东谈主格化”的城市营销。

“如今，好多不为东谈主所熟知的小场所在短视频直播平台上被看见，就收获于‘短视频+生涯服务’的会通发展，真确竣事了群众文旅阔绰的一站式服务。”清华大学国度形象传播商榷中心新媒体传播商榷室主任慕玲说。

助力“流量”变“留量”

发布会上，嘉宾共同探讨了怎样欺诈短视频直播挖掘特色文旅内涵，竣事从“流量”到“留量”、从“网红”到“长红”的休养。

在刚刚终局的巴黎奥运会上，一些怒放员在赛后接管采访时自满了我方的旅游心愿清单，引得各地文旅短视频账号掀翻一波旅游宣传喜悦。

如今，各地文化和旅游行政部门相称有趣短视频直播本色的革新呈现。抖音平台相干厚爱东谈主分享谈，阻隔本年6月，已有3万多家政务机构入驻抖音。“这些机构分娩了好多爆款短视频和优秀传播案例，呈现出‘逼近公共，敢念念敢试’‘本色为王，守正革新’‘用户为本，防卫反馈’等本性。”

白皮书提议，短视频期间的文旅传播模式已从从上至下、政府主导休养为从下到上、多主体参与，平台达东谈主、商家、旅客和市民等皆在为文旅发展注入新活力。

抖音旅行探店达东谈主“麦子玩转江西”一平直力于于传播江西的优质文旅资源，她觉得，在短视频直播的助力下，平日的冷门景点通宵之间变得东谈主山东谈主海是常事。“改日，我会愈加深切地挖掘江西的文化和征象，助力家乡的文旅宣传，让更多东谈主走进江西、了解江西，带动更多当地公共通过旅游业发展事业致富。”

“短视频直播平台和文旅会通发展产生了巨大的化学响应，抖音也曾成为文旅产物探讨和本色分娩的器具。”中国旅游协会副秘书长葛磊说，文旅行业需要借助短视频直播平台，瞻念察更深档次的精神需求、情谊需求，坚捏永久目的的双向奔赴，创造出真确属于中国东谈主的文化自信与好意思好生涯。

清华大学国度形象传播商榷中心主任范红建议，各城市应施展短视频直播平台的传播上风与服务上风，打造文旅供需两边的相通平台，字据阔绰者反馈束缚迭代文旅服务和产物，将互联网流量更动为促进场所发展的红利ai换脸 在线，鼓励文旅产业高质地、可捏续发展，助力群众文旅好意思好生涯的建构。